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红古轩国艺匠心宣传片火遍朋友圈
这个无论画质还是色调
每一帧都是唯美的视频
背后有着怎样的故事？
中国红木高端整装品牌红古轩
一直坚守国艺匠心
致我们终将回归的新中式美学生活
一起来听听红古轩营销总监杨晶
在接受腾讯家居&品牌红木专访时
为我们讲述宣传片的台前幕后……
理念与灵感
探索人、自然与万物和谐共融的明天
...
影片灵感源于纯粹的自然探索
曼妙女子聆听自然的声音，启迪灵感
于大自然间轻舞飞扬，美好而自在
东方青绿的自然之境
与红古轩所追求的东方美学不谋而合
思考与未来
每一件艺术臻品的背后
都蕴含着中华儿女对美的向往和期许
影片通过镜头的切换
表达红古轩内心的坚守
在这个快速发展的时代
红古轩依然坚守自然，归于本真
不断从大自然的底色中
以艺术为媒，匠心淬炼
追寻人、自然与万物和谐共处之道
探寻艺术的奥秘
铸就红木的至臻品质
探索令人神往的理想生活
Q：红古轩工艺宣传片上线，刷爆朋友圈，每一帧都是绝美画境。您能讲讲拍摄这部工艺片的初衷是什么吗？
杨晶：这部影片主要是为了体现匠人匠心。宣传片分四个主题，每个主题都是单独的系列，分别是工艺片、工艺大师片、红木整装片和新中式设计大赛片。
工艺片是其中的一个主题，重点是表现工匠的匠心，红古轩希望以工匠的角度跟视野去表达他们的技法。
Q：红古轩的这部工艺片，有一种张艺谋导演拍的大片风格。片中提出“一份国艺匠心致我们终将回归的新中式美学生活”的理念，您能分享一下这部工艺片背后的故事？
杨晶：这部影片的主题是人与自然的和谐与美好。影片从构思到完成大概七八个月，从去年4月份开始筹备，先是出概念和脚本，再去找外景、找模特，最后开始分期拍。有在红古轩工厂里拍的场景，也有外景。外景一部分在中山大涌红博城拍摄，还有一部分是在广州的森林公园拍摄。
整部工艺片前前后后花了七八个月的时间，到2023年1月份才全部剪辑完成。宣传片是用电影机设备拍的，整个画面非常有质感，更像一个微电影。宣传片的色调与众不同，独具一格，以水墨的风格贯穿始终，一改以往很多红木家具宣传片采用的暖色调，用高冷的色调体现出红木家具的调性。
第一部工艺片的拍摄有两条主线。一条是艺术，一条是工匠。殊途同归，最后走到一起变成了一件完美的红木家具作品。这部工艺片不仅表现工匠的工艺技法，还展现出一种来源于生活的艺术。特别是创意：源于自然，归于本真。一个女孩在大自然里漫步、起舞，而木材本来就是大自然的一部分。
木材，在自然里，也在生活里。从自然走到工厂，然后通过匠人的奇思妙想、精工制作后走入家庭。红古轩希望这部宣传片能够让人读懂到红木家具所蕴含的美学。
Q：美感需要千万次雕琢，光彩需要千百次打磨。艺术根植于东方匠心，在寻觅与沉淀中诞生。宣传片反映了红古轩在“打造当代中国人的生活方式”方面的哪些规划？
杨晶：这部工艺片，后面还有三部宣传片。这四部宣传片就是红古轩想往外传达的四个层面，也可以说是四个标签，这些标签才组成了一个完整的红古轩。工艺是所有的根基，从此之上延伸出来红古轩未来的三个方向。第一个是大师作品；第二个是红木高端整装；第三个是新中式家具设计大赛。
新中式家具设计大赛已经15年了，这已不仅仅是一个企业的行为，更是一个行业的公共事件，也成为了红古轩社会使命与担当的体现。“新中式红木家具”概念红古轩提了20多年，想要继续往前走需要有不断的营养和新鲜血液的输入。而工艺片是支撑另外三部宣传片的基础。没有艺术，没有工匠精神，就没有生活气息。有了对工艺的极致追求，无论是大师作品还是红木整装，又或者是新中式产品，才能成为有灵魂作品。
2022年，红古轩对品牌25年发展历程进行深刻总结，调整品牌战略规划，全新提出红木高端整装、大师级红木收藏品、高端新中式红木家具三大定位，致力于为客户创造高品位、高附加值的产品服务，成为高品位中式家居生活的提供者。
良好的开端是成功的一半。2023年是红古轩“新五年战略”的开局之年，红古轩国艺匠心宣传片在朋友圈的大火，为红古轩“新五年战略”的落地开了好头，昭示着红古轩高品质、高颜值的红木整装系统及系列产品受到了用户，尤其是中、高端用户的青睐。
展望未来，红古轩将继续秉持东方匠心，以天然红木珍材为本，立足于红木高端整装、大师级收藏品、高端新中式红木家具三大品类，并进一步聚焦创新，持续为品质精研，致力于以更多元且更具收藏价值的产品矩阵，为用户打造更令人向往的高品位中式生活，让更多人享受高品位中式家居生活。